Nový web je radost — dokud týden po spuštění nezmizí polovina návštěvnosti z vyhledávačů. Redesign je nejčastější příčina zbytečných SEO propadů. Přitom stačí dodržet jeden princip: žádná stará adresa nesmí zůstat bez odpovědi.
Inventura starých adres
Před stavbou si vyexportujte seznam všech URL: ze sitemap.xml, z Google Search Console (Výkon → Stránky) a z analytiky. To je majetek, o který nesmíte přijít.
Stavějte vedle, ne místo
Nová verze vzniká na stagingu za HTTP autorizací — starý web jede dál a nikdo nic nepozná (workflow).
Mapa přesměrování
Ke každé staré adrese přiřaďte novou. Mění-li se struktura odkazů, řeší to redirect plugin (Redirection); mění-li se doména, pak přesměrování domény.
Spuštění
Nasaďte podle go-live checklistu — HTTPS, povolená indexace, autorizace pryč, čerstvá záloha staré verze (pojistka návratu).
Týden dohledu
V Search Console sledujte chyby 404 a pokrytí; nové 404 hned přesměrujte. Návštěvnost porovnávejte s minulým obdobím — přechodné zakolísání je normální, propad o desítky procent ne.
Nejhorší chyba redesignu: spustit nový web a starý smazat i s adresami. Bez mapy přesměrování zahodíte roky budované pozice — obnova trvá měsíce (SEO z pohledu hostingu).
Redesign je ideální chvíle i pro technický restart: obrázky, Core Web Vitals a úklid pluginů — nová verze má být rychlejší, ne jen hezčí.
Časté dotazy
Musím přesměrovat opravdu každou stránku?
Každou, která má návštěvnost nebo zpětné odkazy (viděli jste je v inventuře). Bezvýznamné stránky mohou vracet čistou 404 — jen ať je to rozhodnutí, ne nehoda.
Jak dlouho nechat přesměrování běžet?
Roky — prakticky napořád. Zpětné odkazy z cizích webů nikdy nepřepíšete a přesměrování nic nestojí.
Vyplatí se redesign spojit se změnou domény?
Raději ne — dvě velké změny najednou znásobí riziko i složitost diagnostiky. Nejde-li to jinak, o to pečlivější mapa přesměrování a dohled.